刘亦菲同款冲锋衣淘宝售罄,户外运动市场爆火,明星效应影响巨大

【刘亦菲同款冲锋衣卖断货!千亿元户外运动市场进入“黄金期”】随着电视剧《玫瑰的故事》的热播,刘亦菲在剧中的时尚造型成为热议话题,特别是她所穿的同款冲锋衣,不仅成为了时尚的标签

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随着电视剧《玫瑰的故事》的热播,刘亦菲在剧中的时尚造型成为热议话题,特别是她所穿的同款冲锋衣,不仅成为了时尚的标签,更在户外运动市场上掀起了一股抢购狂潮。

近日有网友发现,她所穿的同款冲锋衣在淘宝的官方旗舰店已经售罄。记者咨询该旗舰店客服对方回复,刘亦菲同款冲锋衣在6月26日上午10点开放少量预售,预计7月25日开始发货,发货地点是江苏苏州或者上海。

这一现象不仅凸显了明星效应对消费市场的巨大影响力,也反映出户外运动市场正迎来前所未有的爆火局面。随着健康生活方式的普及和户外运动的流行,越来越多的人开始关注并参与到户外运动中。

《中国户外运动产业发展报告(2022—2023)》显示,2022年,中国户外用品行业市场规模为1971亿元,预计2025年将增长到2400亿元。而据国家体育总局等部门的统计,截至2021年底,我国户外运动参与人数已超过4亿人次,参与率接近30%,而欧美发达国家户外运动参与率超过50%。这意味着中国户外运动市场仍有可观的成长空间。

这一趋势直接推动了户外运动装备市场的快速发展,特别是冲锋衣等功能性装备,更是成为了市场的热销产品。冲锋衣以其出色的防水、防风和透气性能,成为户外运动爱好者的首选装备。近年来,冲锋衣从专业的户外场景逐渐走向白领们的办公室,成为时尚潮流穿搭。相比诸如始祖鸟这类万元级、数千元级的高端国际品牌,国产品牌大部分主打的是性价比,满足大众简单、轻松的户外场景使用需求,价格带集中在千元上下,或者数百元级别。

在《玫瑰的故事》中,刘亦菲所穿的冲锋衣不仅展现了其功能性,更以其时尚的外观吸引了大量消费者,户外运动装备的多功能性和时尚性直击年轻消费者的需求,火速下单就成为必选项。

从涉及的相关上市公司来看,国内户外运动品牌已经披露了2023年年度财报、2024年一季度财报。作为国内领头的三大上市户外运动品牌,探路者、牧高笛、三夫户外在2023年的营收和利润均实现双增长。而安踏旗下的户外品牌群可隆、始祖鸟,以及未上市的骆驼户外、蕉下、凯乐石等同样获得亮眼表现。这些公司通过强化和升级线上门店营销体系,发力抖音、京东和天猫等电商平台,持续裂变与沉淀消费者,围绕冲锋衣这个细分赛道进一步助力增加公司营收,提升利润。

日前,国家发展改革委会同农业农村部、商务部、文化和旅游部、市场监管总局联合印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》,重点提出要培育文旅体育消费新场景,深化旅游业态融合创新,积极发展冰雪旅游、海洋旅游等业态,鼓励发展旅游专列等旅游新产品。推动城乡文旅提质增效,引导和扩大体育休闲消费,随着户外运动文化的深入人心,利好政策的加持,无疑对户外运动市场起到了促进作用,使其迎来广阔的发展前景。

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