【喜茶联名恋爱游戏引发热潮，门店现“领证结婚”现象】
2024年3月13日起，喜茶与恋爱互动手游《光与夜之恋》的联名活动吸引了大量消费者，特别是女性玩家，她们纷纷前往喜茶门店与游戏中的男性角色“纸片人”进行一场虚拟的“领证结婚”。
女孩们挤爆喜茶和纸片老公领证
这一活动不仅推出了与游戏角色相对应的特色饮品，还提供了合照透卡，让玩家与心爱的角色“领证”，并在指定门店设置了“光启市领证中心”。
此次联名活动首日，喜茶便送出超过138万份联名主题喜证，部分门店单日售出近3000杯联名饮品。
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这一现象在社交媒体上引起了广泛关注，许多消费者在小红书等平台上分享了自己的体验和喜茶门店的繁忙景象。
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喜茶并非首个尝试与恋爱互动游戏联名合作的茶饮品牌。
此前，茶百道也曾与《未定事件簿》进行联名，推出了四款招牌饮品，并赠送相关周边，同样引发了消费者的热烈反响。
这类联名活动的成功，得益于新茶饮品牌的客群与游戏用户的高度重合。
数据显示，中国新式茶饮的主要消费者为女性，占比68.5%，其中22-40岁的青年消费者占比达86%。
恋爱互动游戏的用户群体具有极强的黏性和消费意愿，他们对游戏角色产生了深刻的情感联结，并积极参与相关的二创作品和活动。
然而，也有品牌在尝试联名合作时遭遇挫折。沪上阿姨在2022年12月与《光与夜之恋》的联名活动因员工不当行为和不尊重玩家的发言而被叫停，成为史上最短联名。
品牌与恋爱互动游戏的联名活动需要深入了解玩家群体的特点和需求，确保活动的细节和理解符合玩家的期待，以获得成功并避免潜在的负面效应。
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