【2023年短剧市场营收逼近300亿，接近中国电影(600977)年度票房的一半，主要受众为二三线城市的成熟观众群体。】2023年，中国短剧市场实现了显著增长，全年营收高达300亿，几乎达到了中国电影一年500亿票房的六成。根据研究机构提供的数据，小程序短剧的主要观众群体集中在二三线城市，特别是“80后”及更年长的观众，这一群体对电子产品操作不太熟练，但在短剧消费上却十分积极，被影视圈称为“下沉市场”。
短剧的发展在过去三年中经历了快速的演变。最初，短剧以爱优腾等平台推出的10至15分钟网络剧为主。随后，抖音、快手等短视频平台推出了3分钟左右的短剧。到了2023年，小程序短剧以其1分钟的快节奏内容迅速崛起，成为市场的新宠。
头部公司“原上慕光”的编剧刘宇阳分析，短剧吸引人的核心在于“爽”，即能够迅速激发观众的基本欲望。无论是“霸总”还是“战神”、“王爷”、“首富”，都只是满足观众幻想的载体。刘宇阳指出，当前许多人的生活并不尽如人意，而节奏快速、强调快感的短剧正好提供了一种逃避现实的幻象。
沉迷短剧的人就像掉进了杀猪盘 网友：提示充钱，立马就关
刘宇阳进一步总结，男频短剧往往迎合男性观众对于一夜暴富或征服女性的幻想;女频短剧则创造了一个多金、专一、帅气、表面冷漠但实际上深情的男主角形象，满足了女性观众对于理想伴侣的想象。他强调，把握住下沉市场的基本特征和情绪，就能发现这一代人的表面见识基本同频，臆想的世界大同小异。
短剧市场的蓬勃发展，不仅反映了观众对于新型娱乐内容的需求，也揭示了文化消费市场的新趋势。随着短剧内容的不断丰富和创新，预计这一市场将继续保持增长势头。
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