京东直播迎来了一位引人注目的新主播——刘强东。这位京东创始人、董事局主席以“采销东哥”的形象，于4月16日下午6点18分，同时出现在京东家电家居、京东超市采销直播间。
刘强东数字人以“好久不见，我是你们的老朋友刘强东”开场，随后分享了京东创立初衷与电商发展变迁：“京东成立已逾20年，最初涉足电商时，商品选择有限，假冒伪劣现象严重。我创立京东，旨在让消费者享受到便捷、快速、低价的购物体验，同时确保商品质量。”
直播首秀反响热烈。京东超市数据显示，仅30分钟内，直播间观看人数突破千万；40分钟内，观看人数激增至1300万，创下京东超市采销直播间开播以来最高纪录；不到一小时，观看量超过2000万，用户平均停留时长远超日常平均水平。直播40分钟内，直播间整体订单量迅速突破10万。
刘强东数字人推介的13款商品，使得直播间整体订单量较上周日均增长7.6倍。其中，京东超市“百亿农补”货品在开播半小时内，成交额较上周日均增长5.7倍。
尽管刘强东数字人在外观、神态、语音等方面高度模拟其本尊，但不少网友认为其表现仍显生硬，纷纷留言呼吁刘强东本人亲临直播间。他们认为，这位“山寨版东哥”缺乏真实的情感交流。
尽管京东尚未明确“采销东哥”是否会再次直播，但据了解，未来东哥数字人很可能再度亮相。为打造逼真的“东哥”，京东技术团队对大模型进行了多次调整，最终使其声音接近刘强东本人。
刘强东此次直播，旨在助力京东内容生态和短视频创作升温。京东近期已申请注册“老刘专场”、“优京家品”、“圆头价”等多个商标，显示出在广告销售、服装鞋帽等领域布局的意图。
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