5月16日晚，《庆余年2》在期待中首播，迅速吸引了大量观众，不仅在央视八套取得收视率突破2的佳绩，腾讯视频的播放量亦高达2900万次，刷新了2024年新剧开播首日的播放记录。
然而，伴随该剧热播的还有观众对于剧中频繁广告植入的不满。知名湖北作家艾晶晶（笔名匪我思存）在微博上直言不讳地表达了她的困扰：“《庆余年2》的开头广告实在太多，即便是身为尊贵的极光会员也无法跳过。”这一吐槽迅速引起共鸣，于5月17日登上热搜榜首，众多网友响应，分享自己或家人对剧中广告泛滥的不满情绪。
通过对首集内容的回顾，发现在这部时长47分52秒的剧集中，明确标记为广告的内容共有三次出现，涉及9个不同品牌，累计广告时长达到2分18秒，分布于剧集的不同时间点。此外，还有观众指出剧中某些情节设计疑似隐性广告植入，如范闲与王启年在市场遭遇的酸奶商贩场景，其产品名称及后续对话均与现实中的某酸奶品牌高度相似，并伴有适时弹出的广告提示。
对于会员用户仍需观看广告的问题，有用户表示不解和失望，认为付费成为会员并未实现预期的无广告观看体验。腾讯视频方面对此回应称，VIP会员享有减少前贴片广告的特权，但因版权方限制，部分内容可能仍包含广告，并提供了关闭部分广告的方法指南。至于网剧中广告插入的合法性，有法律专家指出，尽管现行法规主要针对电视广播，对视频网站的具体适用尚存灰色地带，建议未来应明确网剧广告播放的规范，包括时长、频次及用户跳过机制等。
事实上，视频会员“免广告”权益的实际执行情况长期以来饱受消费者诟病。此前，多地消保组织已就此类问题对多家视频平台进行了约谈，促使部分平台调整了宣传用语，但彻底解决该问题仍面临挑战。针对消费者的权益保护，法律专业人士建议，若视频平台未履行免广告的承诺，消费者可尝试通过消费者协会进行投诉，尽管实际维权过程可能较为艰难。
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